【中商國際第二課堂】《打造全球品牌》課程回顧

11月20日上午，中商國際特邀美國斯坦福大學Tom Kosnik教授開展《打造全球品牌》第二課堂，第二課堂一直是中商拓展教育非常重要的一環，由于疫情原因Tom Kosnik教授無法親臨現場，本次課程采用線上授課形式。本次課程Tom Kosnik教授帶大家學習品牌的重要性，研究品牌全球化的打造及本土化策略，進一步推動企業品牌高質量發展。
下午，《打造全球品牌》主題研討會在中商國際MBA學員企業深圳市萬德建設集團有限公司進行，本次研討會由中商國際主辦、萬德建設承辦，會上同學們圍繞主題進行研討交流，針對企業品牌打造與全球化進行深入探討，并對吳同學所在的萬德建設企業進行參觀走訪。
      優質的品牌不僅是企業的無形資產，同時還能給企業帶來直接和長遠的經濟效益。Tom Kosnik教授將從品牌的傳播、重要性，如何打造全球品牌并實現本土化以及品牌的價值等多個方面幫助同學們打造全球品牌。
      馬蒂·諾伊邁爾在關于品牌定義的論述中，首先闡述了品牌不是什么：“品牌不是一個標志，品牌不是一種身份，品牌不是一個產品?！敝Z伊邁爾說：“品牌是一個人對產品、服務或組織的直覺?！?br />       在現在這個時代，品牌滲透進人們的生活里，與消費者的距離拉近。這時候的品牌就被放大，品牌的品牌質量、消費者體驗、企業行為等核心點都需要非常重視。舉個簡單的例子，當世界知名品牌跟某位明星產生合作、或產品質量、企業行為發生問題，那就會對品牌產生負面影響，讓品牌本身的價值驟降。
強大品牌的優勢
?有助于在雜亂無章的市場中進行識別
?使產品與競爭對手的產品相區別
?創造更高質量的感知
?降低客戶風險
?提高客戶忠誠度
?說服消費者購買同一品牌的其他產品
?要求溢價
?增加公司股票的價值 
?與客戶建立值得信賴的，可以持續一生的關系

隨著互聯網時代的到來，目前全球有4,208,571,287人使用互聯網，占全世界總人口的55.1%。品牌有助于你的產品在40億互聯網用戶和50億移動用戶中脫穎而出。那么如何讓做好品牌的營銷呢？根據Dolan,Quelch and Kosnik (1993) 的 《Marketing Management》改編的營銷傳播六要素，告訴你營銷應該注意的幾大關鍵點。
營銷傳播六大要素
市場：我們的目標受眾是誰？
動機：溝通的目的是什么？
信息：我們希望他們學習的要點是什么？
媒體：什么媒體最能傳達信息？
金錢：我們應該投資多少錢？
指標：我們何時以及如何衡量影響？

現場Tom Kosnik教授讓同學們做了多道練習，通過練習也可以發現，現在人們在線上的時間越來越多，全球互聯也越來越方便，那么企業如何充分利用線上渠道讓消費者加深品牌印象呢？
創建全球品牌的十誡
1、了解品牌形象的相似性/差異性。
2、在品牌建設中不要采取短期行為。
3、建立市場營銷的基本框架。
4、多方位整合營銷傳播。 
5、建立品牌合作關系。 
6、協調標準化和個性化的關系。 
7、平衡全球控制和本地控制。 
8、制定可行的指導原則。 
9、實施一個全球品牌權益衡量系統。 
10、利用品牌元素。
在整個全球品牌的塑造過程中，有非常多的品牌營銷工具可以使用，用好品牌營銷工具，可以幫助在市場中提高公司的競爭優勢。品牌營銷工具要根據不同的市場作調整，在不同的城市營銷工具也要做調整，不能一套方案一個工具打天下。在同一價值鏈的不同公司可以合作共建新的品牌。

02  《打造全球品牌》研討會

下午的研討會，中商-國際MBA學員吳靜安同學帶我們參觀了萬德建設集團。
深圳市萬德建設集團有限公司始創于2006年6月6日，注冊資本20000萬元，歷經十余年風雨兼程，砥礪前行！
現已發展為集設計，施工，生產于一體的大型專業化建筑裝飾企業，系全國裝飾施工百強，全國幕墻施工百強，全國設計五十強企業，中國建筑裝飾協會和深圳市裝飾行業協會理事單位，成為中國建筑裝飾行業增長性極為突出，發展持續性極為穩健的頭部企業。
立足深圳，放眼全國及國際市場，開創了持續，高速發展的良好態勢，在酒店，醫院、影劇院、大型綜合體、金融、商業，軌道交通及高端住宅等領域，樹立了一批精品工程且先后榮獲「魯班獎」、「中國建筑工程裝飾獎」、「中國建筑裝飾設計金獎」、「華鼎獎」、「金鵬獎」、「金鷹獎」等專業獎項，年營業額交破127.77億，在業界脫穎而出!
研討會上，有6位同學做了分享，同學們基于自身企業的品牌營銷為背景，研究現階段的品牌建設對企業的影響。中商國際產學研中心方勝祥校長、深圳大學楚湘華教授就如何推動企業品牌高質量發展與同學們進行深度的交流與探討。
至此本次研討會順利結束！感謝國際MBA學員吳靜安同學對本次研討會的大力支持和熱情款待。
品牌的建設非一蹴而就，而是需要一個漫長的過程。世界著名廣告大師大衛奧格威就品牌曾說過“品牌是一個錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經驗有所界定?！弊龊闷放平ㄔO不僅可以增強企業的吸引力和輻射力，還可以繼而推動企業發展，打造全球品牌。